从预售开始，各家片方轮番上场，各显神通，从线上到线下，从大城市到三四线县城人群，春节档影片的营销宣传无孔不入，
对于结果如今已是众人皆知，《哪吒2》断层领先，各大平台预测节节飙升，眼看着预测已经跑到了160亿。《哪吒2》可以说实现了所有片方梦寐以求的梦想，成了与《黑神话：悟空》类似的破圈IP。
反观其余几部同档期竞争对手，除了《唐探1900》靠着前作积累的大量受众、合家欢喜剧属性以及家国情怀还能赢得30亿以上票房，其余几部都不足预期。《封神2》口碑崩坏，吐槽的梗图比片子火；《射雕英雄传：侠之大者》剩下粉丝苦苦支撑，路人观众只在外围看热闹，基本不买票进场；《蛟龙行动》宣发动作不小，票房却不见增长；向来闷声发大财的《熊出没》系列在《哪吒2》的影响下，只剩下闷声，赚不了大财。
熟悉春节档的从业者都知道，一部影片要想进入这个档期，入场费都不低，宣发费用可能占成本一半以上，可以说选择定档这一档期，片方都做好了在宣发上进行大投入的准备。
春节档的游戏历来花费不菲，但最终票房格局却往往一家独大。这其中原因虽然很大一部分与影片的口碑、主题、以及观众观影需求等因素相关。但宣发策略的制定与调整对影片最终走向的影响也是不可忽视，甚至有时能直接影响到影片的成败。
各大片方释放开来的宣发动作是判断一部影片是否选择了最优宣发方案或危机公关的绝佳样本，通过梳理盘点今年春节档最具话题度的宣发大事件，对于中国电影的宣发业态也将会有最直观的了解。
以下是我们根据今年春节档的一些关键性节点，梳理盘点出的影响档期内宣发走向的十大事件。
春节档宣传大战往往激烈异常，高强度并且高关注度，一不留神就容易用力过度。
《蛟龙行动》官方号年前上架的一个短视频宣传物料就引发了不小的舆论风波，视频中声称，该片台词涉及国家机密，演员在背台词时，需要警惕四周，在外籍演员靠近时迅速收起剧本。此宣传策略引发了许多质疑与嘲讽。
舆论出现之后主演张涵予回应，称只是要开拍了才收回兜里，与躲避外籍演员无关。
但事已至此，覆水难收，《蛟龙行动》成为春节档票房垫底，与此次宣发翻车有多大联系，已不得而知。
也许是寄希望于凭借口碑取胜，重演《红海行动》逆风翻盘的戏码，一改预售颓势，《蛟龙行动》在正式上映前率先开启点映。但片方期待的高口碑非但没再次出现，反而因为过度依靠核潜艇、大场面的重工业展示，而缺少更为合理的剧情和人设，以及观众对主旋律大片本身就已经审美疲劳，导致各类吐槽不断。
出品方博纳自去年到今年，从《传说》《红楼梦之金玉良缘》到《蛟龙行动》接连三部作品投资失败，票房失利，也让人不得不想象未来其电影投资与业务规划将会陷入何种困境。
《射雕》是今年春节档预售冠军，其中大量预售票房明显来自主演肖战的粉丝。作为极具活力的群体，肖战粉丝在预售阶段就打响了票房之争的第一枪，最终预售成绩超过3亿。
影片官方进行宣传时，也明显在主打“肖战牌”，大量热搜与宣传内容都与肖战相关。
顶流的票房拉动能力毋庸置疑，但在春节档这种占据大多数中国观众年均一两次观影名额的全民狂欢档期，仅仅依靠流量明星拉动票房，始终是有限的。
《射雕》本身在质量上就不足观众预期，原著作为长篇巨制，只选取几个章节的改编策略，与电影这一形式显得并不适配，加之影片也没有突出徐克武侠电影的特色，难以连接全民的观众热情，票房很难突破。
陈思诚作为出色的产品经理，深谙观众喜好与国民情绪。在《解密》票房挫败之后，陈思诚立马在春节拿出既有合家欢又兼顾家国情怀的《唐探1900》。
《哪吒2》《封神2》有中国观众耳熟能详的中国神线》则靠中国人从小接受的历史教育覆盖全民。
通过将故事背景设定在一百年多前的美国，讲诉唐人街起源的故事，《唐探1900》看准了家国大义与时代精神对国民情绪的召唤，宣发也重点强调了《唐探1900》所体现的民族意识的自我觉醒。
《哪吒2》爆火前的宣传营销事实上相对传统，大多分布在在导演饺子认认真真地对待观众，花5年时间打造精品，主创团队精益求精，“死磕”画面，主要以真诚打动人心。
此种宣发策略许多影片都会使用，但为何就对于哪吒这个IP奏效。最主要的原因还是《哪吒2》有高口碑加持，且争议小，于是这些宣传大家才会信服。
但此种宣传创作团队艰苦奋斗的策略也不是没有风险，饺子5年前在采访中曾称，团队员工经常加班到凌晨四五点，甚至羡慕“996”的工作环境，这种发言，其实就存在一定的舆论危机，试问说这话的若不是饺子，而是别的导演，将会是什么后果？
《封神2》正式上映后，传播最广的不是关于剧情的讨论，而是角色殷郊的特效形象，看起来有些粗糙的特效设计，成了无数梗图的来源。
一时网上各种传闻四起，隔壁《哪吒2》正卖力宣传全部特效都由中国公司制作，外国制作团队敷衍了事，这边《封神2》由外国公司制作的拉跨特效似乎就在验证这一切。
甚至还有传言殷郊特效是花了4500元请外包公司制作的。听起来很离谱，但相信的人也许还真不少。
直到2月9号《封神2》后期特效管理公司魅思映像出来辟谣，三头六臂殷郊法相是由Scanline VFX制作，谣言可以说才平息，但观众的问题也许并不在于三头六臂殷郊法相是不是线元做的，而在于为什么花了18个月大价钱打造，最终效果呈现成这样，它看起来可能就只值4500元。07
要获得全民关注，需要话题符合国民共识。带有民族性的宣传在这方面可能是最为奏效的，除了影片中埋藏的伏笔隐喻意有所指之外，突出国漫属性，突出《哪吒
2》由动画全行业共同打造，也是宣传重点。《哪吒2》片尾长长的中国动画公司名单，被解读成动画全行业团结一致、怀揣着动画理想打造最强国漫的民族精神。此种叙事一旦搭建成功，所能打动的人群是指数级的提升。
但长期以来对此类叙事逐渐有所觉醒的打工人，也提出了不少质疑，比如关心基层动画工作者待遇如何，加班状况有多严重，大多数对此类问题的回应实际上并不正向。
2》强劲的正向势头上，这样一些问题并没有对其产生太大影响。但底层的这样一些问题如果没解决，《哪吒3》又会是如何呢？08
“黑水”，主演于适高呼“要公平”。结合此前《蛟龙行动》敢于率先开启点映，相信主创团队对《蛟龙行动》的质量应该有十足的自信。春节档票房垫底的现状引起于冬的激动情绪也是情有可原。
此次路演现场短视频经多番发酵之后，于冬随后又在朋友圈以及多家媒体采访中对其发言做了进一步解释。但视频已经传播，造成的后果也无法挽回。
1》的经验教训，《封神2》在宣发上下了苦功夫，其中，在《封神1》就尝到甜头的密集路演方式，在《封神2》也有所延续。然而伴随着《封神2》的口碑滑坡，此次路演并没有延续《封神1》的效果，反而在现场遇到粉丝激情发言，引起了舆论风波。在太原路演中，导演乌尔善遇到观众激动的质问其电影口碑为何两极分化，并希望乌尔善能亲自处理问题。随后，
“乌尔善被贴脸开大”登上热搜，引起众多讨论。在发言现场，乌尔善并没有及时对此进行回应，直到第二天路演现场，乌尔善才拿出写给观众的一封信，感谢大家对于电影的鼓励和批评。
然而信件也并没有就影片的质量进行公开回应，而是对没有满足观众预期表示遗憾，通过主打感情牌的方式来进行了模糊回应。
没有解决观众对剧情的质疑，对特效的质疑这类本质问题，光靠感谢与反省也很难挽回口碑。观众又凭何再期待《封神3》？
路演作为主创直面观众的场合，无论是主创还是观众，都很容易展露出真实的反应，历来也会对影片产生正向或者反向的舆论。把握好路演这一环节对舆论的影响不可谓不大。
2》的导演饺子可能是春节档最低调的导演之一，《哪吒2》不断刷新记录，饺子在此期间却基本很少露面。但依靠着以往的各种采访宣传素材，饺子却依旧成为话题中心、宣传重点，网友也开启了轰轰烈烈的造神运动。凭借各种细节，饺子逐渐被塑造成国漫界的标志人物。
他有抛弃一切一心做动画的理想精神，也有从穷小子翻身百亿导演的逆袭故事，还被称为弃医从影的野路子天才等等。几种叙事链条都营造出了一个极具话题性、传奇性的个人
2》票房的不断跃进，饺子将有可能成为中国导演票房榜第一名。而他与《哪吒》系列电影的深度绑定，也让他必须维护好如今已形成的人设。毕竟站得越高，承担的东西也就越多。10
2》票房的强势崛起，让其慢慢的变成为类似于《黑神话：悟空》一样的文娱产业民族标志。不论是官方还是民间都对它寄予厚望。对于第一的执念，对于数据的追逐，让《哪吒
2》持续保持高热度，它爬完中国电影票房榜，又开始爬全球动画电影票房榜，如今又进入了全球电影票房榜行列。就像《哪吒
2》本身的热血基因一样，观众的激情也燃了起来，誓要以真金白银助力《哪吒2》在各大票房榜单登顶，它的票房预测也从90亿日渐冲向140、160亿，最后飙升到200亿也不是没有可能。片方也趁热打铁，不断推出新物料，与各地文旅结合，并开始推向全球发行，将视野望向国际，打造成国漫标志。这让《哪吒
2》的话题不断，有持续的增长动力，观众的热情也始终高涨，追《哪吒2》票房成了全民娱乐活动。返回搜狐，查看更加多